【冬季暖阳 凉山不凉】西昌绘就文旅促消费新图景

在邛海赏大美风光、上泸山登高祈福、在大石板古村旅拍体验……进入冬季，“中国航天城·阳光康养地”——西昌市以独特的自然资源与人文景观，吸引着众多游客。

12月下旬，一系列高规格活动即将举行，西昌持续吸引公众目光：2025四川省旅游景区发展大会将在西昌举行；中国（四川）第三届民族音乐周也将在西昌开幕……从秋假到彝历新年，再到冬季阳光康养旅游，西昌掀起阵阵文旅热潮。

当前，西昌正以文旅深度融合为笔，突出康养品牌，倾力促进消费，绘就一幅“全域皆景、全时可游、全业联动”的美丽画卷。

西昌有邛海、泸山等知名景区，山水与城市相依，适宜康养。 叶昌云 摄

康养来西昌加快建设国际阳光康养旅居目的地

进入12月以来，全国多地开始进入寒冬时节，而作为“中国航天城·阳光康养地”的西昌依旧暖意融融，吸引各地游客共赴一场“阳光之约”。12月下旬，一系列重要活动将在西昌举行。

得天独厚的气候，成为西昌康养旅游最吸引人的“自然优势”。望得见山、看得见水、记得住乡愁，一城青山半城湖，是大自然赋予西昌的“灵秀”；西昌平均海拔1500米，是最适宜人类旅居的城市之一；全年日照300多天，年均气温18摄氏度，冬暖夏凉、四季如春，前来旅居康养的客人纷纷赞叹：“西昌是一座被阳光眷恋的城市。”

今年8月，西昌市委十届九次全会审议通过《中共西昌市委关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设国际阳光康养旅居目的地的决定》。全会明确，西昌推进文化和旅游深度融合发展，要突出阳光康养、宜居宜游，打造“畅游西昌、魅力西昌、康养西昌、寻味西昌、乐购西昌、遇见西昌”六大品牌矩阵，构建“全域皆景、全时可游、全业联动”的高品质文旅产业生态，建设具有国际影响力和美誉度的阳光康养旅居目的地。

建设“康养西昌”旅居胜地，西昌将积极探索开发“康养+”多元创新业态，大力发展邛海湿地康养、森林生态康养、阳光温泉康养、田园旅居康养模式，打造“阳光沐养、山水润养、文化滋养”的全国康养旅居标杆。

如果说西昌的阳光和气候是“天赋”，那么将“天赋”转化为可持续的竞争力，则依赖于系统性建设和创新推广。今年以来，西昌文化旅游产业高位求进，硕果盈枝。

交通更便利，让美好触手可及。建成便捷的环湖公交网络，将邛海、泸山、建昌古城等景点无缝衔接。西昌市推出“65岁以上老年人刷身份证免费乘坐公交”政策，赢得老年游客好评。今年以来，当地还推出成都到西昌的“旅游专列”“迎春专列”，为康养人群制定好出行攻略；动车、航班不断加密，“快进慢游”的交通体系不断巩固。

业态更多元，让游客乐在其中。入冬后，走进西昌建昌古城，随处可以见到带成都、重庆、北京、上海等地口音的中老年人，他们或品茶聊天，或漫步观景，享受着冬日暖阳。在安哈彝寨，传统的“彝家乐”升级为深度体验文化民宿，客人可以跟随主人家耕作、采摘食材。在川兴镇、樟木箐镇等乡村，建起集果蔬采摘、农事体验、田园民宿于一体的生态农场。此外，泸山森林生态康养、听涛谷艺术+中医康养、螺髻山温泉康养、大石板田园旅居康养等项目也精准引客，让人乐在其中。

环境更优美，让城市生态宜居。不久前，西昌市邛海国家湿地公园保护中心传来好消息，今年统计到栖息于此的鸟类已增长到310种，创历年新高；目前监测到7种候鸟在邛海安家，这是西昌生态宜居的又一有力例证。同时，西昌加强城市绿化、公园建设和市容整治，使得“阳光康养地”的生态本底愈发厚重。

锚定“到2030年文旅品牌影响力、市场吸引力、产业竞争力将显著提升，建成国际知名的阳光康养旅居目的地和世界级旅游度假区”的目标，西昌正乘风破浪、奋勇前行。

客至百业兴

打造新场景新业态新IP

11月12日，四川首个中小学秋假开启，西昌成为省内外亲子游最热门目的地之一，频频登上热搜，人气与消费同步攀升。

此前，西昌文旅促消费捷报频传：建昌古城入选2025年度四川省“蜀里安逸”消费新场景拟支持项目。大石板乡村振兴二期产业建设项目入选“蜀里安逸”消费新场景运营激励拟支持项目。2024年，西昌邛海之滨文化旅游区入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

当前，西昌正在丰富“乐购西昌”消费场景，加强文旅业态创新和场景营造，大力发展假日经济、票根经济、夜间经济、文创经济、会展经济、科创服务经济、银发经济等，通过品牌创建、项目攻坚、IP打造、业态创新等多元举措，持续提振文旅消费、扩大内需，推动文旅消费规模扩容、品质升级。

构建消费新场景。12月13日，建昌古城热闹非凡，古城内的吉库金银手作坊，将传统银饰制作技艺转化为可参与可体验的旅游项目，将传统作坊转化为可参观可体验的文旅空间，游客既能现场观看银饰制作过程，还能买到融合民族故事、现代审美、简约实用的融创产品。

入夜，建昌古城流光溢彩。佘钢 摄

进入夜间，建昌古城流光溢彩，开城仪式、民俗表演等活动轮番上演，文创雪糕、非遗产品等吸引游客们争相购买，让夜晚的古城形成强大的市场声量，拉动消费。

打造流量新IP。不久前，西昌唐园旅游休闲街区夜间的流光溢彩在社交媒体出圈。除建昌古城、唐园外，西昌还升级大石板旅拍、小渔村夜间消费等经典IP，打造西昌航天元宇宙体验馆、缸窑文旅融合示范项目、陈家大院等，以新面貌赢得大流量。

以赛营城强市场。11月1日，升级为“世界田联金标赛事”的西昌邛海湿地马拉松如期开跑，吸引1.8万人参与，文商体旅多业态融合趋势更加明显。每位跑者均获得“免费游凉山旅游通票”，可畅游西昌建川电影博物馆聚落等8个景点。还有50元烧烤券、30元邛海游船券，供选手们赏“航天城”风光、品西昌烟火气。

将赛事流量转化为消费增量。在“川超”凉山赛区举办期间，西昌同步推出配套促消费政策：赛事相关人员可凭证在西昌多个景区免票游览，持票观众也可享门票五折优惠。李小肠特色烧烤庄园总店、火把广场、建昌古城和星月湖公园等第二观赛点，升级“烧烤+观赛”模式，合力带火夜间经济。

一年四季促消费。西昌还以天府旅游名县建设为牵引，打造大凉山戏剧节、民族电影周、民族音乐周、邛海湿地马拉松、蓝花笑楹盈等文旅IP，构筑“文旅+百业”消费新场景。

2025年，西昌举办“春启万象”“清凉消夏”“潮购金秋”“悦享暖冬”四季主题消费活动，全年共发放价值7000万元的各类消费券，确保月月有活动，热度不断档。

今年火把节期间，西昌推出烧烤美食季活动并发放活动消费券，以一串烧烤串起消费全链条；举办群星演唱会，2万多名观众沉浸式享受音乐，带动酒店、餐饮、旅游等消费。

面向未来，西昌市将继续坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先、效益为重，突出阳光康养、宜居宜游，构建“全域皆景、全时可游、全业联动”的高品质文旅产业生态，促进消费提档升级，加快建设具有国际影响力和美誉度的阳光康养旅居目的地。

来源 | 四川日报

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